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    中新社北京分社正文

    醫療科普短視頻與直播洞察報告:專業醫學科普成剛需

    2021年07月07日 10:52 來源:中新網北京

      中新網北京新聞7月6日電  短視頻和直播因直觀性強、互動性高,正成為健康科普的主要形式。今天發布的一項《2021醫療科普短視頻與直播洞察報告》顯示,截至2020年底,73%的用戶曾在手機端看過醫療科普類短視頻或直播內容。77%的觀看科普短視頻或直播的用戶會和醫生互動,科普正在向線上問診、健康管理等長尾需求延伸。

      今天,全球數據洞察和策略咨詢機構凱度攜手騰訊醫典發布《2021醫療科普短視頻與直播洞察報告》(以下簡稱“報告”),洞悉醫療科普短視頻與直播供需兩端——內容創作者和觀看用戶的行為特征、相關需求和趨勢展望,為醫生和行業生態方提供參考。

      報告顯示,截至2020年底,73%的用戶曾在手機端看過醫療科普類短視頻或直播內容。除泛健康資訊外,疾病類科普知識成為公眾關注重點,心血管、中醫等成為熱門關注領域。

      根據報告,截至2020年年底,中國有73%的短視頻直播用戶曾經在手機端觀看過健康科普類內容。其中,42%的用戶平均每周會觀看1-3次健康科普視頻,核心驅動力是獲取健康知識,以及為家人尋求相關幫助。76%的用戶通過消息推送提醒被動觸達,38%的用戶會主動搜索健康科普相關內容。

      報告顯示,醫生是最受用戶關注的健康科普創作主體。51%的用戶會關注醫生賬號,其專業性得到用戶的普遍認可,內容更具信任感。選題方面,醫生大多圍繞臨床患者問詢、大眾認知誤區等場景,針對公眾普遍關心的問題予以解答。

      隨著人口老齡化發展,慢性病相關話題也受到廣泛關注。報告顯示,68%的用戶傾向觀看疾病科普類話題,包括健康生活方式和飲食干預、疾病預防和風險因素、科學辟謠等。心血管、中醫、營養、皮膚、消化科等成為熱門關注領域,用戶關注達20%以上。

      與此同時,不同年齡用戶關注的科普內容略有差異。調查發現,21歲以下青少年中,超過三分之一偏好腫瘤科內容;53%的50歲以上用戶會關注心理健康內容。皮膚科、眼科、口腔科等領域,在不同年齡群普遍受到關注。

      報告發現,用戶在觀看科普短視頻、直播過程中,77%的用戶會通過添加關注、留言評論、在線咨詢等不同形式與醫生互動;科普成為醫生和用戶連接的紐帶。此外,39%和20%的用戶觀看科普后會去醫院、藥店進一步詢問,27%會聽取醫生的建議。

      “通過與專業醫生聯合共建,引入醫學插畫、3D視頻等形式,騰訊醫典致力將可信賴的醫學知識轉化為用戶聽得懂、用得上的內容!彬v訊醫療副總裁黃磊表示,這一報告讓平臺對醫患兩端的需求有了更為深入的認識,未來將持續打造優質醫學內容,讓科普成為醫生和用戶建立連接、增強互信的紐帶。

      據悉,截至目前,騰訊醫典已與全國超過5000名臨床醫生和包括兩院院士、中華醫學會學科主委在內的百余位頂級專家建立合作,內容覆蓋超過1萬個病種詞條和全診療流程科普。此外,騰訊醫典還與國家衛生健康委中國人口宣傳教育中心、國家藥監局新聞中心等權威機構建立廣泛、深入合作,并推出內容開放、醫學科普官和大眾科普官三大計劃,讓權威醫學科普知識普惠大眾,為健康中國建設提供有力支撐。(完)

    編輯:陳建

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