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    中新社北京分社正文

    “首農美好拾光計劃”啟動 打造老字號品牌集群IP

    2021年07月08日 15:44 來源:中新網北京

      中新網北京新聞7月8日電  首農食品集團7月6日在京正式啟動“首農美好拾光計劃”,旨在凝聚老字號品牌合力,讓中華老字號品牌在消費市場上煥發新活力。

      作為北京市屬最大的國有食品企業集團,首農食品集團擁有一批老字號金字招牌,包括六必居、王致和、月盛齋、京華、京糖、龍門等13個中華老字號,古船、大紅門、三元、綠寶、古幣等19個北京老字號,還有“王致和腐乳釀造、六必居醬菜制作、月盛齋醬燒牛羊肉制作”三項國家級非遺技藝。這些品牌為豐富市民的菜籃子、米袋子、奶瓶子、肉案子做出了重要貢獻,也為人們留下了寶貴的文化資源。

      據北京首農食品集團黨委書記、董事長王國豐介紹,近年來,集團高度重視老字號品牌的傳承保護和創新發展,著力構建現代農業、食品加工、貿易流通、終端銷售等全產業鏈,制定“一企一策”發展方案,戰略謀劃老字號企業的發展方向。同時,發揮集團科技資源優勢,加大對老字號企業支持,為老字號發展提供新動能。

      未來集團將從新形象力、新傳播力、新產品力、新渠道力四個維度發力,加大對老字號品牌的支持,持續開展產品、包裝、傳播方式和渠道創新,加快推進老字號產業園、產品全面升級、品牌跨界合作、全媒體營銷等工作,喚醒老字號品牌認知,激發老字號品牌資產,擴大老字號品牌影響,進一步釋放老字號品牌價值。

      作為“首農美好拾光計劃”的首場活動,7月6日晚,曲劇《王致和》登上北京天橋藝術中心的舞臺,用北京曲劇這種獨特的藝術風格講述“儒商”王致和的故事,弘揚誠信經營、精益求精的工匠精神,全景式展現老字號的文化魅力,增強品牌的影響力。

      前不久,集團對調味品板塊企業進行重組,首農味業子集團正式掛牌,王致和、六必居、白玉、龍門、金獅、天源醬園、桂馨齋7個老字號品牌實現整合。

      作為調味品板塊的重要品牌,王致和腐乳、料酒銷量行業領先,產品遍布全國,甚至遠銷海外。王致和公司相關負責人表示,王致和品牌在2020年實現了全年銷售收入和利潤指標雙增10%以上。(完)

    編輯:陳建

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